Bonjour à toutes et à tous et bienvenue,

Ici, on parle de start-ups à impact, de développement durable et de l'engagement des acteurs du rugby dans la lutte contre le réchauffement climatique.

Grin to Green, du sourire de ma passion à l’impact de ma vocation.

🕵️‍♂️ Explorer un secteur d’activité et partager avec vous mes découvertes, ressources et startups qui participent, à leur manière, à rendre le secteur étudié plus éco-responsable, voici ce qui m’anime.

Secteur exploré : ToyTech🧸

Grin to Green continue de se structurer, pour y voir plus clair voici les différentes déclinaisons du triptyque l'Environnement🌏, l'Entrepreneuriat🚀et le Rugby🏉.

• ➡️ 1. Actu de l’écosystème impact
  📆Dernier dimanche à 15h de chaque mois
  3 actus de l’écosystème impact
  3 actus des fonds d’investissement à impact
  Top 20 à 25 levées de fonds réalisées par des startup impact

• ➡️ 2. Episode du Podcast Grin to Green
  📆 Tous les dimanches à 15h
  Chaque dimanche à 15h, je vous propose un nouvel épisode, une rencontre, un échange avec une personne à la croisée de l'Environnement🌏, l'Entrepreneuriat🚀et le Rugby🏉.

• ➡️ 3. Deep dive de marché
  📆 Les 2ème et 3ème vendredi du mois (quand l’inspi me prend aux tripes)
  Une édition avec les ressources pour se former et mieux appréhender les enjeux du marché étudié.
  Une édition avec les solutions pour relever les défis du marché étudié.

Greensights: Les petits sont des grands en devenir. L’enfance met le doigt sur l’importance et l’élasticité des enfants, un âge signe de curiosité, d’apprentissage, d’itérations aussi. Le rugby en est la parfaite illustration. C’est à travers le jeu que se construit le je. C’est en jouant que l’on apprend à jouer à l’école de rugby.

Rester un enfant dans son état d’esprit : émerveillé, étonné, curieux, audacieux. C’est sans doute le bon chemin à prendre quand on souhaite entreprendre. La plupart des joueurs entrepreneurs tirent leurs motivations de leur enfance. Bien souvent, il s’agit de retrouver des sensations, ressentis que notre enfance nous a prodigué pour trouver la motivation ou la créativité nécessaire pour entreprendre. Laissons aux enfants l’occasion de grandir, et aux adultes celle de rester enfants. Les startups n’en seront que plus belles.

 Le rugby doit d’abord rester l’art de bien passer sa jeunesse. André Alvarez

🧸Le marché des jouets éco-responsables

• Le marché du jouet en France représente 3,7mds€. Avec 740 000 natalités annuelles en France et des dépenses annuelles par foyer s’élevant à 545 € en jouet, c’est un marché stable – en témoigne l’évolution de la taille de marché au cours des dernières années. Pendant le confinement, on dénombrait 1 jouet vendu par seconde.

  

• La vente de jouets, jeux et puzzles représente 120mds€ au niveau mondial et 25,6mds€ rien qu’en Europe de l’ouest. D’ici 2027, le marché des jouets pédagogiques devrait croître de 17% par an.

• La Grande Récré, King Jouet, Jouéclub, Maxi Toys et le géant américain Toys’r’us comptent parmi les principaux distributeurs de jouets de l'Hexagone.

• La chaîne de magasins « La Grande Récré » semble particulièrement s'imposer dans le secteur du jouet français : si elle ne possède que 10 % de part du marché derrière Toys'R'Us et Leclerc, elle dispose néanmoins d’une surface de vente totale de près de 20 hectares, soit l'équivalent d'environ 30 terrains de rugby. En moyenne, un magasin de « La Grande Récré » possède plus de 2.400 places de parking et environ 3 caisses.

• Le pays européen comptant le plus de magasins de jouets spécialisés en 2010 était l’Allemagne avec plus de 3.700 points de vente, suivie par l’Italie. La France complétait le podium avec environ 1.700 points de vente de jouets spécialisés.

• Ce sont les jeux électroniques qui connaissent la plus forte croissance des ventes en Europe par rapport aux autres catégories de jouets, avec une augmentation annuelle des ventes de près de 90M$. En revanche, les ventes de figurines et de poupées ont, pour leur part, nettement reculé.

• En France, 150 000 tonnes de jouets sont vendues, chaque année, et génèrent 100 000 tonnes de déchets. Plus de 66% des jouets finissent donc à la poubelle, qu’ils soient en parfaite santé ou qu’ils souffrent d’un petit défaut.

• En moyenne, un jouet n’est utilisé que pendant 6 mois.

• 440.000 tonnes de jouets stockés dans les placards des Français, soit environ 24 jouets par famille.

• 13 000 à 25000 tonnes de jouets revendus ou donnés à des associations caritatives chaque année.

• Si l’on s’intéresse à la part de marché des différents circuits de distribution on remarque que (source : NPD panel consommateurs) :
  • Les pure players totalisent 24%,
  • Les grandes surfaces alimentaires représentent 29%
  • Les magasins spécialisés dans les jouets totalisent 32%
  • Autres (grands magasins, marchés, discounters, …) 15%

• Le marché du jeu de 2nde main est en progression. À tel point qu’aujourd’hui, selon l’étude King Jouet:
  • 78% des parents ont déjà acheté/revendu des jeux et jouets d’occasion
  • 48% des Français sont désormais prêts à offrir un jeu de seconde main à Noël
  • 32% des Français ont acheté de la seconde main en 2019

• 95% des jeux vendus en France, sont fabriqués à l’étranger, principalement en Asie.

• En 2022, 15% des jouets vendus en France ont été considérés comme dangereux par la DGCCRF, que ce soit par risque d’étouffement ou présence de substances toxiques.

• Victime de son succès, l’industrie du jouet doit faire face à un problème important touchant également d’autres secteurs : les contrefaçons. En effet, en 2012, la France a enregistré une perte de revenus de près de 170M€. Mais le pays européen le plus touché par ce phénomène est l’Allemagne avec des pertes d’une valeur de plus de 320M€.

• Au 1er janvier 2022, la loi AGEC a acté la mise en place d’une filière REP (Responsabilité élargie du producteur). Concrètement, cela signifie que les entreprises doivent prendre en charge la fin de vie des jouets qu’elles vendent ou fabriquent. Elle oblige notamment les enseignes et les fabricants de jouets à s’inscrire dans une dynamique de réemploi et de recyclage de leurs produits

• En France, on compte plus de 9 000 000 d’enfants entre 0 et 7 ans.

• Les jeux de construction représentent 17% du marché des jeux et jouets d’occasion, les jeux de société et puzzles concentrent 20% du marché des jeux et jouets d’occasion (source : The NPD Group, L.P. Second-Hand Custom Survey France)

🏆Impact Players

🥇. Deuzio solution de réemploi et d’accompagnement de grandes enseignes sur toute la chaine de transition et revalorisation, de la collecte à la revente en magasin d’une nouvelle gamme de jeux d’occasion. Avec plus de 70 000 produits déjà contrôlés et revalorisés, cette jeune entreprise jouit déjà d’une expérience dans la logistique de seconde vie des jeux et jouets via sa première offre de location en BtoC (Petite Marelle).

Faits marquants: Cultura a investi 200 K€ en numéraire et 300K€ en industrie, premiers déploiements chez Cultura, Kiabi, les Fnac de Parly 2, Montparnasse, Ternes et Parinor.

🥈. Jeu Jura : créateur d’imaginaire depuis 1911, Jeu jura est l’un des derniers fabricants de jouets en bois dont la production a toujours été maintenue en France. Ils utilisent du bois, notamment le hêtre et le pin maritime, issus de forêts françaises exploitées de manière à en assurer le développement durable, ces bois sont transformés dans des scieries françaises. Une large gamme de jouets sont disponibles allant du château, à la ferme en passant par le chalet.

Faits marquants: emballages fabriqués en France avec du carton recyclé, imprimeurs certifiés IMPRIM’VERT, teintes à l'eau sans dégagement de COV (composés organiques volatiles) pour teinter l’ensemble des pièces en bois de nos jouets.

🥉. Les Mini Mondes, des produits et du contenu varié, adapté à chaque âge : magazines, jeux de société, livre, podcast, et même des dessins-animés. À travers leurs aventures, vos enfants découvrent le monde sous un angle bienveillant et positif. Quentin a créé avec Marine, sa co-fondatrice, un véritable univers autour de l’enfance en à peine 2 ans : jouets en plastique recyclé, jeux de société, musiques, carnet de “voyage”.

Faits marquants: 40k familles abonnées, +150k clients.

Start-up mapping

A mon sens, plusieurs tendances et enjeux du secteur de la ToyTech dans les prochaines années, accrochez-vous il y a de la matière, mais c’est passionnant : 

Règlementations & labels

• 📌La loi Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire (AGEC) prévoit la mise en place d’une filière de Responsabilité élargie du producteur (REP) des jeux pour assurer la gestion des déchets qui en sont issus. Elle vise à :
  
  ➡️ développer le réemploi et la réparation des jouets, en lien notamment avec les opérateurs de l’ESS.
  ➡️ développer de nouveaux canaux de collecte, via la reprise par les distributeurs des produits usagés ;
  ➡️ développer le recyclage des jeux qui ne pourraient pas être réemployés ou réutilisés afin de réduire les quantités d’ordures ménagères résiduelles collectées par le service public de gestion des déchets

• 📌Adapter les règles de conformité pour les jouets tout au long de leur cycle de vie (y compris dans leur 2ème vie) : le fabricant doit soumettre son jouet à une procédure d’évaluation de la conformité. Il s’agit du processus par lequel le fabricant établit que son jouet respecte les exigences réglementaires en matière de sécurité. Par ailleurs, les jeux vendus en seconde main ne semblent pas soumis à cette taxation, ce qui représente une aubaine de développement.

• 📌Intensifier le contrôle des substances toxiques : interdiction de certains métaux lourds dans les revêtements, d’additifs dans les plastiques ou les colles à bois, seuil maximal pour le formaldéhyde. La règlementation devrait promouvoir l’écoconception, la valoriser et sanctionner à l’inverse l’utilisation généralisée du plastique ou d’autres composants polluants.

• 📌Mettre en place des labels pour promouvoir l’origine et la fabrication des jouets :
  

  ➡️L’Écolabel nordique, reconnaissable à son logo en cygne blanc sur fond vert, est l’écolabel officiel des pays scandinaves (Norvège, Suède, Finlande, Danemark et Islande).
  

  ➡️Le label allemand Spiel Gut évalue non seulement la qualité et la résistance du produit, mais aussi son intérêt ludique et éducatif. Les jouets et jeux labellisés Spiel Gut sont dépourvus des principales substances répertoriées comme dangereuses : phtalates, formaldéhyde, métaux lourds…
  

  ➡️Le label Oeko-Tex Standard 100 assure une restriction drastique, voire une élimination pure et simple d’agents néfastes, comme certains colorants.
  

  ➡️Les labels PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification) et FSC (Forest Stewardship Council) garantissent l’exploitation durable des forêts. Lorsque vous voyez le label FSC sur un objet comportant du bois, cela garantit que ce bois est issu d'une exploitation forestière légale, disposant d'une gestion durable. Également, cela signifie que ce bois n'est pas lié à la déforestation et que son extraction ne nuit pas à la biodiversité.

Eco-conception & biomimétisme

• 📌Améliorer l’efficience énergétique en usine : l’industrie du jouet devrait explorer des alternatives et des solutions d’efficience du process industriel (moins d’énergie, moins de matière, moins de perte).
  
  💡Pour Playmobil par exemple : il faut chauffer à 200degrés avec des machines à injections pour mouler les parties du corps (comment est produite cette énergie, comment est récupéré la chaleur fatale)

• 📌Récupérer les chutes de matières premières : de moulage et de découpage pour leur donner une seconde vie

  💡800 tonnes de plastiques économisés chaque année dans l’usine de Playmobil à Malt en récupérant les chutes de plastiques.

• 📌Recycler les matériaux d’anciens jouets pour leur donner une seconde vie : les jouets sont généralement conçus à partir de plusieurs matières différentes comme le plastique, le caoutchouc, le métal pour les jouets électriques ou encore le bois, qui ne font pas bon ménage dans la poubelle de tri.

  💡Mattel a lancé 3 nouvelles Barbie fabriquées à 90% de plastique recyclé trouvé dans les océans.

  💡Playmobil a lancé un set écoresponsable, fabriqué à 80 % en plastique recyclé.

  Ecosystem met en libre accès des bacs de recyclage. Cette méthode s’appelle la reprise « 1 pour 0 », pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter notre article qui explique que faire des jouets usagés.

• 📌Arrêter l’utilisation de produits nocifs dans la composition des jouets. Elles se retrouvent habituellement dans les plastiques, les colles pour bois ou les rembourrages : phtalates, formaldéhyde, bisphénol A, plomb etc.

• 📌Favoriser l’éco-conception et le choix de biomatériaux : la durabilité des matières premières : fibres végétales bio, fibres de bois provenant de forêts durables certifiées PEFC ou FSC

  💡Mega Blocks développe des jouets axés sur les animaux de la forêt, avec des blocs à empiler composés de résine végétale et des packs recyclables et certifié FSC.

• 📌Do It Yourself (DIY) en famille, en transformant vos jouets usagés en poignées de tiroirs, en collant les fameux jouets sur des verres pour enfants ou en les détournant en aimants à poser sur le réfrigérateur, en pendentif sur un joli collier.

• 📌Travailler sur les imaginaires : créer des jeux pour promouvoir la préservation de l’environnement, l’égalité, l’inclusion, l’importance de l’alimentation aussi.

  💡Cette version de Richesses du Monde change particulièrement de l'original. Les participants doivent s'engager dans un maximum de missions eco-responsables, comme la biodiversité, les transports propres ou encore l'agriculture durable. Comme dans la version classique, celui qui a le mieux investit gagne.

Nouveaux business model à explorer

• 📌Développer la location de jouets : que ce soit pour des raisons éthiques ou économiques, le rejet de la surconsommation a fait apparaître de nouvelles habitudes d’achats. L’achat des jeux de seconde main permet d’éviter de lourds coûts environnementaux en remettant en circulation des jeux qui ne sont plus utilisés. Ce système permet de rentabiliser au maximum la production du jeu pour utiliser l’objet jusqu’à sa fin de vie et ainsi éviter le gaspillage.
  
  💡Lib&Lou, le spécialiste de la location de jouets avec 700 références de jouets (lance prochainement une campagne de crowdfunding: ici ).

• 📌Développer la consigne de jouet : histoire de responsabiliser les individus sur la fin de vie des jouets.
  

  💡Le Jouet Simple: sont des jouets monomatières, sans colle, ni vis, ni autocollants, pour être entièrement recyclables, les jouets sont consignés. Quand ils ne sont plus utilisés, ils peuvent être renvoyés pour être recyclés en nouveaux jouets. 

• 📌 Développer la seconde main des jouets : si on connaît bien les enseignes spécialisées dans la reprise et revente de seconde main telles que Easy Cash ou Cash Converters, d’autres acteurs traditionnels ont peu à peu lancé une catégorie seconde main dans leur magasin.

  💡Dans le secteur du jeu, Oxybul a lancé sa plateforme en ligne d’achat et vente de produit de seconde main, King Jouet propose cette offre dans ces magasins et Kiabi a quant à lui, sauté le pas en lançant sa filiale dédiée à la seconde main appelée KidKanaï.
  

  🧱 les sites de seconde main pour enfants : KIDIBAM, Revaltoys, Jeu Change
  🧱 et les sites de seconde main classiques : Label Emmaüs, leboncoin, eBay, Réseau National des Ressourceries et Recycleries,

• 📌Fabriquer les jouets dans des conditions décentes : interdire travail mineur, limiter conditions de pénibilités et TMS,

  💡Deuzio a décidé en 2020 de travailler avec l’ESAT Jean Jacquemart de la région bordelaise pour son activité de location Petite Marelle.

• 📌Proposer des jouets à fabriquer soi-même : il serait intéressant de vendre des kits pour fabriquer son propre jouet, rendre la fabrication ludique et en profiter pour sensibiliser aux enjeux environnementaux.

• 📌 Développer la réparation/reconditionnement de jouets : l’équivalent d’un Backmarket de la réparation de jouets, avec une marketplace de reventes de produits réparés/reconditionnés.

  Il existe plusieurs sites qui vendent du LEGO reconditionné
  🧱 brickland.fr
  🧱 BriquesaBrac.com

Voici quelques startups à suivre :

Rideau. C’est tout, pour le moment. On se retrouve la semaine prochaine un point sur l’actualité de l’écosystème impact avant une trêve estivale !

📌Si vous souhaitez échanger autour de l’Environnement - l’Entrepreneuriat - Le Rugby, je vous invite à prendre contact : grintogreen.pro@gmail.com ou sur LinkedIn.

📌Si vous souhaitez donner votre avis ou faire un retour à Grin to Green, je vous invite à répondre à ce questionnaire (ultra rapide, mais ultra précieux!).
Chaque feedback est un foodback qui vient nourrir la qualité de Grin to Green.

Bon dimanche,

Adrien Vansteelant